近日，大連市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了一批典型廣告違法案例，涵蓋醫(yī)療、藥品、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、食品等重點(diǎn)領(lǐng)域。

一

大連高嵐醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人利用微信公眾號(hào)、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布“1064全息衍射點(diǎn)陣縮毛孔治療”“DMS微針收縮毛孔治療”“國(guó)產(chǎn)瘦臉50-100u改善咬肌足量注射技術(shù)升級(jí)顏值加倍”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、診療名稱、藥物的內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的規(guī)定。

　　依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法醫(yī)療廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，決定罰款10000元。

　警示

　　醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審查后，

按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布廣告。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)、相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行廣告發(fā)布主體責(zé)任，嚴(yán)格自律，嚴(yán)格遵守醫(yī)療廣告發(fā)布相關(guān)規(guī)定，確保醫(yī)療美容廣告合法合規(guī)。

　二

　　大連美琳達(dá)婦兒醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在美團(tuán)APP平臺(tái)上發(fā)布的“兒童全口涂氟”醫(yī)療廣告中使用了具有醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)的醫(yī)生名義、形象進(jìn)行宣傳，引用的數(shù)據(jù)內(nèi)容“兒童齲齒率居高不下，患齲率72%、平均每人2.8顆、恒牙患齲率>40%”來(lái)源于口腔健康藍(lán)皮書《中國(guó)口腔健康發(fā)展報(bào)告（2012）》發(fā)布中國(guó)人口健康狀況中：“5歲兒童乳牙患齲率72%、12歲恒牙患齲率48.9%、12歲青少年中平均每人齲齒2.8顆”相關(guān)內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人未準(zhǔn)確引用數(shù)據(jù)、未表明數(shù)據(jù)出處，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條第二款規(guī)定；當(dāng)事人利用醫(yī)生名義、形象進(jìn)行醫(yī)療廣告宣傳的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（六)項(xiàng)規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條第一款第（二）項(xiàng)、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，給予當(dāng)事人警告和罰款2000元的處罰。

　警示

　　廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，標(biāo)明出處，并明確表示引證內(nèi)容的適用范圍和有效期限。

　三

　大連好中一中醫(yī)門診有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為“有錢難買春頭瀉!在家做一茶一湯一操，疏肝養(yǎng)肝，調(diào)氣行血！”的廣告，使用醫(yī)生、患者形象作推薦證明，并提及“服藥一周，效果明顯”“李主任為其辨證后，告訴她一周就會(huì)有效果的；果然，患者朋友如約第二次來(lái)診的時(shí)候，非常激動(dòng)地表示，效果真的很好”等內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　該廣告違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定，決定罰款900元。

　警示

　　醫(yī)療廣告禁止使用表示功效、安全性的斷言或者保證，禁止利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。

　四

　大連龍圖信息技術(shù)股份有限公司發(fā)布違法廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在其“出口退稅”微信公眾號(hào)上推送的標(biāo)題為“國(guó)慶的活動(dòng)，本喵提前告訴你，竟然是……”文章中，“國(guó)慶搶先購(gòu)，煥‘薪’大惠戰(zhàn)”關(guān)于“慧稅學(xué)苑”課程的廣告圖片使用了中華人民共和國(guó)國(guó)旗作為背景。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（一）項(xiàng)的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，決定罰款30000元。

　警示

　　國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽是國(guó)家主權(quán)的重要象征和標(biāo)志，體現(xiàn)了國(guó)家和民族的尊嚴(yán)。在商業(yè)廣告中禁止使用或者以任何形式變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，是為了維護(hù)國(guó)家主權(quán)的神圣性。

　五

　叮咚助房（大連）科技有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在叮咚房產(chǎn)網(wǎng)APP上發(fā)布的房地產(chǎn)專項(xiàng)廣告，含有小窯灣德泰人才公園房產(chǎn)項(xiàng)目介紹：“價(jià)格8000左右未來(lái)升值潛力巨大，不管是自住還是投資，德泰人才公園都是最佳選擇”；西府御棠房產(chǎn)項(xiàng)目介紹“享?yè)碜匀簧剿?，坐擁龍脈之上，堪稱風(fēng)水寶地”等信息。

　處罰結(jié)果

　　該廣告涉及迷信、升值及投資回報(bào)的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條和第二十六條的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)、第五十八條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，決定罰款20200元。

　警示

　　迷信是指相信星象、風(fēng)水、命相、鬼神等的一種思維。含有迷信內(nèi)容的廣告既違背我國(guó)有關(guān)法律規(guī)定，也與社會(huì)主義精神文明建設(shè)格格不入，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

　六

　大連盛源康科技有限公司發(fā)布普通商品涉及疾病治療功能違法廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人利用浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司的萬(wàn)相臺(tái)發(fā)布的“梵視明眼全息視力儀”廣告中含有“四位一體科學(xué)護(hù)眼，強(qiáng)壯晶體，明亮雙目，自動(dòng)尋找明目穴位，模擬針灸大師手法，刺激眼部經(jīng)絡(luò)……出現(xiàn)并發(fā)癥視網(wǎng)膜脫落等”涉及疾病治療宣傳內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，決定罰款9953.06元。

　警示

　　在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。發(fā)布兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，并不得使用“康復(fù)”、“恢復(fù)”、“摘鏡”、“降低度數(shù)”、“近視治愈”、“近視克星”、“度數(shù)修復(fù)”等表述或者降低近視度數(shù)的畫面、視頻等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。

　　發(fā)布涉及治療近視的科目和診療技術(shù)的醫(yī)療廣告，及治療近視功效的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)取得廣告審查批準(zhǔn)文件，并嚴(yán)格按照審查通過(guò)的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。

　七

　大連市中山區(qū)糖一手食品經(jīng)營(yíng)部發(fā)布虛假?gòu)V告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所二樓懸掛廣告板，廣告內(nèi)容有“吃飽飯不升糖，營(yíng)養(yǎng)高血糖穩(wěn)、遠(yuǎn)離并發(fā)癥”及“糖尿病”等涉及醫(yī)療用語(yǔ)、疾病治療功能的文字內(nèi)容，為“糖一手淇糖米”做宣傳。廣告詞中“是稻米中容易被轉(zhuǎn)化成糖分的可溶性蛋白含量偏低于24.4％；而不易轉(zhuǎn)化成糖分的醇溶蛋白含量較高達(dá)126:1％”的“糖一手淇糖米”宣傳內(nèi)容使用數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，未表明出處。廣告詞中“對(duì)人體有益的亞麻酸含量較高達(dá)75％”的“糖一手淇糖米”的數(shù)據(jù)內(nèi)容系當(dāng)事人虛構(gòu)。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條第二款、第十七條、第二十八條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條第一款第（二）項(xiàng)、第五十八條第一款第（二）項(xiàng)、第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，決定罰款4800元。

　警示

　　食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容、不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　八

　大連中科格萊克生物科技有限公司發(fā)布食品涉及疾病治療功能違法廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在其自有網(wǎng)站上宣傳食品寡糖的功能和特點(diǎn)，稱寡糖具有調(diào)節(jié)免疫、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、降血脂、降血糖、降血壓、抑制癌細(xì)胞生長(zhǎng)、抑制癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移、增強(qiáng)肝臟機(jī)能、排除重金屬有害離子等疾病治療功能內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。

依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，決定罰款1200元。

　警示

　　除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者利用消費(fèi)者重視身體健康、希望盡早消除病癥的心理，在商品或者服務(wù)的廣告宣傳中涉及疾病的預(yù)防和治療功能，使消費(fèi)者將其與藥品相混淆，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者和患者。

　九

　中山區(qū)古方妙顏化妝品行發(fā)布違法化妝品廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人在美團(tuán)APP注冊(cè)的名為“美痣堂植物古方點(diǎn)痣祛疣祛斑修復(fù)中心”店鋪中發(fā)布的化妝品廣告，使用了“修復(fù)、扁平疣、絲狀疣”等醫(yī)療用語(yǔ)和涉及疾病治療功能的內(nèi)容。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，決定罰款600元。

　警示

　　除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　大連崇德智業(yè)教育科技有限公司發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

　案情回顧

　　當(dāng)事人主要從事成人計(jì)算機(jī)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，在其自建網(wǎng)站發(fā)布了以受益者名義作推薦、證明的學(xué)員學(xué)習(xí)反饋，宣傳培訓(xùn)效果。

　處罰結(jié)果

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，決定罰款2233.46元。

　警示

　　在教育培訓(xùn)類廣告中，禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　轉(zhuǎn)自：大連市市場(chǎng)監(jiān)督管理局