上海市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)加強(qiáng)廣告市場(chǎng)治理，聚焦食品、醫(yī)藥保健、醫(yī)療服務(wù)、美容化妝、投資理財(cái)、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等重要民生領(lǐng)域廣告，加強(qiáng)線上線下一體化監(jiān)管，依法嚴(yán)厲處罰違法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，為上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。現(xiàn)公告2023年第一批虛假違法廣告典型案例。

01

清界光學(xué)科技（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為宣傳其服務(wù)，在本市多個(gè)小區(qū)車桿道閘、地鐵站內(nèi)摩傘傘樁等點(diǎn)位發(fā)布廣告，宣稱“真性近視逆轉(zhuǎn)......摘掉眼鏡，逆轉(zhuǎn)近視......”。同時(shí)，又通過其官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)分別發(fā)布相關(guān)廣告，宣稱“清界視康：結(jié)果(去根，一生無憂)......不是矯正，是逐漸徹底恢復(fù)......一次逆轉(zhuǎn)，徹底康復(fù)......”“清界視康優(yōu)點(diǎn)：去根，徹底逆轉(zhuǎn)......”等。

經(jīng)查，當(dāng)事人未采用任何驗(yàn)光設(shè)備，僅通過視力表記錄顧客視力，宣稱通過眼周推拿按摩、視力提升眼操、逆轉(zhuǎn)望遠(yuǎn)等服務(wù)即可達(dá)到逆轉(zhuǎn)近視、摘掉眼鏡的效果。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（四）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款152萬余元。

02

上海希多蜜實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人系某品牌彩色隱形眼鏡經(jīng)銷商，聘請(qǐng)韓國(guó)女藝人金某瑛作為產(chǎn)品形象代言人，其在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放含有“推薦官 金某瑛”廣告語的人形立牌廣告以及含有“三弧技術(shù) 好舒適 虹膜仿生科技”“花紋通透感 鎖水因子”等廣告語的立牌廣告等。

經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人銷售的彩色隱形眼鏡產(chǎn)品為軟性角膜接觸鏡，屬三類醫(yī)療器械。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款和第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療器械廣告中利用廣告代言人作推薦、證明，以及未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1.9萬余元。

03

壹伽（上海）企業(yè)管理有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人主要從事鍋具、刀具等商品的經(jīng)銷。為降低成本，當(dāng)事人從無錫某公司采購(gòu)國(guó)產(chǎn)鐵鍋運(yùn)至上海閔行倉(cāng)庫，在倉(cāng)庫內(nèi)將鍋具的手柄等部位打上“made in japan”字樣，在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售。銷售期間，當(dāng)事人使用中國(guó)演員假冒日本人拍攝產(chǎn)品宣傳視頻，在產(chǎn)品銷售頁面進(jìn)行展示。視頻中通過虛構(gòu)日本鑄器世家伊藤家族，宣傳“古法手工制鍋，百年技藝傳承，壹加生活與伊藤家珠聯(lián)璧合，造就了百年古法的技藝得以傳承”等內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款46.4萬元。

04

瑪士撒拉（上海）醫(yī)療科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了題為“DGI面包免費(fèi)送，還包郵！”的商業(yè)廣告，宣傳“低GI飲食不僅能減肥，還能防治糖尿病，促進(jìn)腸道健康，改善便秘，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)耐力，改善皮膚健康

預(yù)防‘老年癡呆’”。

經(jīng)查，廣告中所稱“DGI面包”為普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械以外的廣告中宣傳涉及疾病治療功能的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

05

上海覽海門診部有限公司違法發(fā)布處方藥廣告案

當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)店鋪內(nèi)發(fā)布帶狀皰疹疫苗廣告，宣稱“重組帶狀皰疹疫苗除了防止帶狀皰疹之外，還可以將神經(jīng)疼痛的風(fēng)險(xiǎn)降低近90%。接種后，四年保護(hù)率可達(dá)到85%以上”。

經(jīng)查，涉案商品系處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條第二款和第十六條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成違法發(fā)布處方藥廣告和違法宣傳藥品治愈率、有效率的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

06

上海新科腦康醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在其官網(wǎng)宣傳癲癇的治療方法時(shí)，與西藥、開顱手術(shù)、偏方、單純中藥進(jìn)行比較，并宣稱“有效治療原發(fā)性、繼發(fā)性以及難治性癲癇。精確檢測(cè)、精準(zhǔn)治療、安全無痛、防止復(fù)發(fā)”，同時(shí)利用患者形象作證明。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布含有表示功效和安全性保證、使用患者名義作推薦證明等違法醫(yī)療廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處警告及罰款10萬元。

07

上海掌小門教育科技有限公司發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

當(dāng)事人為宣傳教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，委托他人在名為“申通快遞”和“中郵速遞易”的微信公眾號(hào)上發(fā)布了題為《“媽，我又考砸了……”這位媽媽的做法讓許多家長(zhǎng)感到羞愧！》的推文，宣稱“那位杭州媽媽，在報(bào)了很多輔導(dǎo)班，試了無數(shù)方法，成績(jī)也未能如愿提高。最后大膽嘗試了劉老師的方法，1周后，孩子變化驚人，成績(jī)提高了30分”等。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成教育、培訓(xùn)廣告利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬元。

08

蔚藍(lán)云創(chuàng)（上海）數(shù)字科技有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人受某置業(yè)有限公司委托，在多個(gè)視頻應(yīng)用客戶端發(fā)布題為“世界新東灘 慢活國(guó)際社區(qū)”的“海和院”樓盤廣告，宣稱“326 平方公里東灘，僅此 6.56 平方公里國(guó)際實(shí)驗(yàn)生態(tài)社區(qū)”，“1.5 公里全齡名校……上海新紀(jì)元雙語學(xué)?！?。

經(jīng)查，該樓盤項(xiàng)目所屬國(guó)際實(shí)驗(yàn)生態(tài)社區(qū)不在 326 平方公里東灘之內(nèi)，且上海新紀(jì)元雙語學(xué)校與所宣傳樓盤直線距離達(dá)到 4 公里，其廣告內(nèi)容與實(shí)際不符。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒款17萬元。

09

上海煜本教育科技有限公司發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

當(dāng)事人為促進(jìn)公司業(yè)務(wù)開展，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了一系列短視頻廣告，含有“某某大學(xué)成人本科”“不限學(xué)歷 初中高中都能報(bào)名”“不用辭職 也不用到校學(xué)習(xí)”“ 畢業(yè)即可拿雙證”等文字內(nèi)容并配以某某大學(xué)圖片。

經(jīng)核查，當(dāng)事人發(fā)布的上述廣告宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況不符。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款8萬元。

10

竹谷（上海）貿(mào)易有限公司發(fā)布違法化妝品廣告案

當(dāng)事人在其網(wǎng)店內(nèi)發(fā)布了伊詩露櫻花瀅澤柔膚水和伊詩露亮澤美肌化妝水的廣告，宣稱“提亮膚色，肌膚白成一道光”“靚白力+52%”等內(nèi)容。

經(jīng)查，上述產(chǎn)品為進(jìn)口普通用途化妝品，不具有上述功效。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款3萬元。

11

蓮林（上海）信息科技股份有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為了宣傳推銷其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，在其官網(wǎng)首頁發(fā)布“名人推薦”廣告，含有“教育部某某司前司長(zhǎng) 國(guó)家副總督學(xué)”以及“名人照片”等內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義、形象的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

12

上海山貓餐飲管理服務(wù)有限公司發(fā)布違法招商廣告案

當(dāng)事人主要從事鮮燉燕窩銷售，其通過官網(wǎng)發(fā)布了加盟招商廣告，宣傳“零風(fēng)險(xiǎn)，無后顧之憂”以及“我們發(fā)現(xiàn)鮮燉燕窩的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)率達(dá)到200%”等內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益的招商廣告的違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12萬元。

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